El nuevo... Hershey's o Hershey?

 

Últimamente ha surguido una ola de renovaciones en las identidades corporativas de diferentes empresas al rededor del mundo, algunas de ellas muy bien aceptadas y otras no tantas.

En este 2014 y parte final del año pasado al día de hoy, la tendencia en la renovación es un cambio a un diseño más simple, uniforme y minimalista tanto en color como en formas, mejor conocido como "Flat Design" (Diseño plano).

 

Alguno ejemplos de como dicha tendencia ha ido creciendo, es el cambio en el sistema operativo de Apple en sus dispositivos móviles, en la actualización del iOS 7, éste hecho fue el que inicio ésta tendencia por elegir un diseño más sobrio en colores y formas. Pero no todos los cambios a un diseño plano han sido de forma positiva, como lo podemos ver en el reciente lanzamiento del nuevo logotipo del Tec. de Monterrey (ITESM) en México, que a pesar de que los encargados de dicha renovación y refresco en su identidad fue Chermayeff & Geismar & Haviv que es un estudio importante de rediseño con trabajos para la Universidad de Hardvard y la Universidad de Nueva York, no fue para nada aceptado entre la comunidad estudiantil del ITESM.

 

Ahora es el turno de una de las marcas de chocolate más conocidas en el mundo y con gran renombres, como lo es la empresa norteamericana HERSHEY'S. En esta semana fue presentada la nueva identidad y con ello, el rediseño del logo dejando en el pasado el logotipo que todos conociamos, donde estaba representado su nombre con una tipología en color plata/gris y a un costado su Core Product, el chocolatito "Kisses".

 

 

 

 

 

 

 

 

En este nuevo Flat Design podemos observar que además de la uniformidad tanto de los colores y formas, el rediseño consitió tanto en la modificación del nombre suprimiendo el 'S, reduciendo el tamaño del producto con el que más se identifica a la marca (el chocolate Kisses) y agregando por debajo de la leyenda de HERSHEY que hace referencia a su ciudad de origen, el nombre completo de la corpiración, -a mi parecer algo repetitivo-. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

El cambio en la tipología fue a una más limpia, con un peso visual más marcado en cada una de las letras dando a notar la solides de sus productos. La tipología utilizada fue New “Milton” typeface diseñada por el estudio de Alexander Design Associates. Otro elemto a destacar es el punto de tensión generado por la etiquita del chocolate, ya que el el único elemento con una variación de color y como consecuencia es llamativo dentro de toda esta homogeinidad.

Estas son algunas de sus aplicaciones conla nueva imagen de HERSHEY.